日前，在中國健康產(chǎn)業(yè)（國際）生態(tài)大會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“西普會(huì )”）上，華潤三九總裁邱華偉表示，面對新市場(chǎng)和新賽道，華潤三九通過(guò)品牌升級、提升消費者體驗、數字化營(yíng)銷(xiāo)等方式對公司旗下以澳諾為代表的產(chǎn)品進(jìn)行了賦能，增強了市場(chǎng)競爭力。

“從原來(lái)聚焦在疾病治療到如今的預防保健，消費者的大健康觀(guān)念正在發(fā)生轉變。順應這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢，公司在預防、康復領(lǐng)域積極布局?！?邱華偉介紹，通過(guò)品類(lèi)延伸和創(chuàng )新升級，公司相關(guān)產(chǎn)品得以覆蓋更多品牌。以999感冒靈為例，依托這一品牌資產(chǎn)，公司開(kāi)發(fā)了抗病毒的VC泡騰片以及口罩、抑菌液等新產(chǎn)品，希望給消費者帶來(lái)更好的體驗，滿(mǎn)足更多人群的需要。

除了深耕原有品牌，華潤三九還通過(guò)并購合作的方式探索大健康領(lǐng)域新型賽道。邱華偉介紹，2019年年底公司全資收購了國內鈣鋅品類(lèi)知名品牌——澳諾，并從多個(gè)方面對999澳諾啟動(dòng)了全方位的賦能，通過(guò)賦能品牌力、產(chǎn)品力、消費者溝通、數字化營(yíng)銷(xiāo)等方面，打通更多澳諾的深度場(chǎng)景應用，賦能品牌實(shí)現全局全鏈路的消費者資產(chǎn)增值。

記者了解到，華潤三九澳諾，前身為澳諾（中國）制藥有限公司。2019年11月，華潤三九以14.2億元自有資金收購譽(yù)衡藥業(yè)持有的澳諾制藥100%股權。

邱華偉表示，華潤三九致力于成為“大眾醫藥健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”，兒童健康一直是公司自我診療（CHC）業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。收購澳諾符合公司戰略發(fā)展方向，不僅有助于為公司快速補充市場(chǎng)主流的知名品牌和大產(chǎn)品、完善自我診療（CHC）品類(lèi)布局，而且通過(guò)澳諾的引入，沉淀了一批優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，接下來(lái)會(huì )與華潤三九在消費者洞察、品牌運作等方面的優(yōu)勢有機結合，為澳諾客戶(hù)進(jìn)行全方位賦能。

“此次，999澳諾在2020西普會(huì )上進(jìn)行的品牌煥新儀式，是華潤三九在收購澳諾之后，對澳諾品牌進(jìn)行的新一輪加持，同時(shí)突顯了公司對于這一品牌的重視和堅定承諾?！?邱華偉介紹，為了使澳諾品牌在迅速迭代的健康消費趨勢下煥發(fā)新生機，公司對澳諾品牌進(jìn)行了更加明確的定位，從過(guò)去以?xún)和癁楹诵闹鸩酵卣沟皆袐D、中老年、年輕人，并對品牌的視覺(jué)系統進(jìn)行了全新升級。同時(shí)，圍繞優(yōu)化消費者服用感受，對產(chǎn)品的品質(zhì)及體驗進(jìn)行提升。消費者溝通方面，打造了全新的廣告片，來(lái)傳遞新的品牌內涵。此外，公司還對產(chǎn)品進(jìn)行數字化營(yíng)銷(xiāo)升級，通過(guò)數字化營(yíng)銷(xiāo)觸達目標客群、O2O平臺引流等方式來(lái)提升消費者對產(chǎn)品的認知，促進(jìn)消費者購買(mǎi)。